在电影产业里点映是一个十分正常的放映流程艺术电影会以点映的方式与小部分观众见面然后通过口碑的传播展开宣传继而吸引更多观众走入电影院从点映走向扩映最后根据票房成绩表现来决定是否全面公映。
一般来说放映场馆大于七百间就被称为公映而一千五百间就是大范围公映了。
除了艺术电影之外迪士尼的动画片也会选择点映登场。不过迪士尼的“点映”比较特别他们的点映场所就是迪士尼乐园虽然只有少数几间放映厅但客流量却不是普通院线可以比拟的；而且这样的“点映”还伴随着盛大的映式规格非同小可。
所以在单馆票房的历史排行榜上迪士尼动画片轻松包揽了前十名的所有席位“狮子王”在1994年创造的七十九万三千美元单馆数据至今没有人能够打破遥遥领先。当人们提起单馆票房榜单的时候一般都会加一个“真人电影”作为前缀以示区分。
目前真人电影的单馆票房纪录是由“追梦女郎”在2oo6年创造的十二万六千美元的数据过了“断背山”的十万零九百美元将历史记录收入囊中。这也是截止到2o1o年为止仅有的两部点映单馆票房过十万美元的作品。
至于惊悚恐怖类型电影的单馆成绩由于题材的特殊性表现普遍低迷在影史榜单之中甚至没有跻身前四十名排名最高的“女巫布莱尔”在1999年点映时创造了六万三千美元的单馆数据仅仅只位列第四十三名。
有趣的是六万三千是“女巫布莱尔”点映第二周增加了六间场馆之后取得的数据而其点映第一周收获了五万六千美元的单馆票房在惊悚恐怖类型电影的该数据榜单之中占据榜单第二名的位置。由此可见口碑的传播对于任何一种类型电影来说都是最好的票房催化剂。
另外“灵动：鬼影实录”在去年点映期间取得的四万九千美元单馆成绩则是影史第三高。
现在万众瞩目、群起追捧之下“活埋”展现出了难以置信的强大号召力甚至在讨论热度方面力压“灵动：鬼影实录2”整个周末洛杉矶和纽约两座城市艺术院线络绎不绝的繁忙景象更是最直接的体现这让各大媒体都对电影的单馆票房表示了巨大的期待甚至有人猜测着这部作品是否能够复制”女巫布莱尔“的轨迹走出神乎其神的票房曲线。
最终“活埋”也没有让人们失望在点映的第一周就交出了单馆四万六千美元的票房数据引了一片山呼海啸的惊叹声！
单单从“四万六千”这一组数据来看没有什么值得追捧的这一成绩仅仅只能勉强跻身真人电影单馆票房排行榜的前一百名而已在惊悚恐怖类型电影之中也只是占据了第四名没有能够打破“女巫布莱尔”和“灵动：鬼影实录”的封锁。
这的确是一个不错的成绩却远远没有达到令人大书特书的程度。
可是“女巫布莱尔”和“灵动：鬼影实录”两部作品在点映之前都进行了大量宣传以病毒视频、病毒消息的方式放出新闻让人们误以为电影里的故事是真实生的电影完完全全就是真实的纪录片这无疑引了观众的好奇心即使对恐怖片没有任何关心也忍不住走进电影院；后续还配套进行了进一步的渲染真实和电影之间的界限完全模糊为票房奇迹奠定了扎实的基础手提摄像机的伪纪录片拍摄方式正式走红。
比较之下“活埋”在上映之前没有进行任何形式的宣传多伦多和特柳赖德的追捧之后甚至就连杂志专访都没有展开仅仅只是依靠着口碑的传播和扩散还有蓝礼自身的话题噱头吸引更多注意力。
这就好像是一个从山村里走出来的无名小卒突然出现在拳击台上打破了所有人的期待和现役拳王大战了十五回合依旧没有被击倒仅仅只是因为点数的劣势而输掉了比赛。
是的他输了但震撼却丝毫不会减少。这就是“活埋”现在的处境。
更何况“活埋”可没有伪纪录片的噱头扎扎实实的一部独立电影完全依靠着导演的功力和演员的能力打动观众在缺乏新鲜感的感染和带动之下创造了如此成绩任何赞誉之声都毫不过分。
媒体也是如此做的。
“单馆票房创造佳绩’活埋’以黑马之姿闪亮登场！”
“又一部’灵动：鬼影实录’？’活埋’以对手的方式击败对手横空出世！”
“一票难求今年万圣节最大变数出现：’活埋’能否重现’灵动：鬼影实录’式的票房奇迹？”
“点映期间引爆话题继小屏幕之后蓝礼-霍尔再次闪耀大屏幕！”
“从多伦多到特柳赖德再到北美市场’活埋’延续井喷式口碑狂潮。”