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490 一触即发

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“速度与激/情5”对阵“雷神”?

在业内人士眼中,这根本就不能算是对决,不是因为两部作品的题材风格不同,而是因为两部作品的发行策略,从一开始就不同,锁定的目标群众也有略微的差别;更重要的是,两部作品的气质和定位本来就是不同的。

“速度与激/情5”作为一套系列电影的崛起过程,已经是老生常谈了:人人都知道,原本不过是环球影业突发奇想的一个B级电影,第一部的投资才不过三千八百万,甚至就连商业大片最低标准配置的一亿美元都达不到。

意外取得了不俗票房成绩之后,环球影业就开始酝酿着拍摄续集,但第二部少了范-迪塞尔、第三部少了保罗-沃克,票房成绩更是每况愈下,第三部的北美票房仅仅只有六千万美元,亏本到环球影业内伤。不擅长拍续集的环球影业,就连“侏罗纪公园”都折腾毁了,更何况是“速度与激/情”呢?

但是环球影业真的没有底牌了。

虽然位列六大电影公司行列,但他们一贯策略就是以小博大,投资低于六千万的喜剧电影才是主流;在六大电影公司之中,每一年投资过亿作品最少的,是环球影业;每一年投资过亿作品盈利最少的,也是环球影业,如果不是有环球影城打造出来的周边——它是迪士尼之外唯一一个拥有主题乐园的电影制片厂,只怕环球影业跌出好莱坞六大也只是时间问题。

无奈之下,“速度与激/情4”走马上阵,环球影业抱着死马当活马医的心态,重新找回了范-迪塞尔和保罗-沃克,咬紧牙关给了八千万美元的预算,期待着能够复制第一部的奇迹。在整个业界都看衰的情况下,环球影业居然真的成功了。

于是,就有了系列第五部,还有了蓝礼的加盟。

“速度与激/情5”投资一亿两千五百万,真正跻身了商业大片。可即使如此,依旧只是最低标准而已,这是今年暑期档所有作品里,“超级8”之外,投资最低的一部作品——当然,它的上映时间根本就不是暑期档,而是春季档,可即使是在春季档里,它的投资成本也比派拉蒙出品的动画片“兰戈”要低。

换而言之,这就是从小家里穷惯了,突然富起来,反而水土不服的“暴发户”。

看看环球影业自身的定位就知道了,避开了暑期档的扎堆狂潮,避免被竞争对手碾压,最终血本无归;却又不甘心错过一年票房最旺盛最集中的盛夏狂潮,躲在其他档期“偷取”一些票房,于是,他们选择了五月第一周,也就是暑期档正式揭幕之前的一周。

在业内人士的眼中,这个档期一直都比较暧/昧,踩着春季档的尾巴,市场依旧没有复苏,五月初的东海岸依旧是寒风刺骨,不利于票房的拉动;蹭着暑期档的龙头,观众不太热情,但是媒体却已经纷纷开始预热,关注视线急速上升,简单的宣传就能够达到成倍的效果。

在这个档期里,出过“驯龙高手”这样,首映周末成绩平平,却凭借着后续口碑蔓延,成功实现票房大爆发的作品;也出现过“房车之旅”这样,大牌云集、来势汹汹,却扑到制片公司大吐血的作品;当然,更多时候,还是像“后窗惊魂”、“纠缠”这样中低成本的惊悚作品占据档期,蹭蹭热度。

由此可见,这就是环球影业的定位了。信心不足,却还是抱着一丝侥幸,延续第四部的不俗表演,没有太多野心,却也还是不愿意放弃。

相对而言,“雷神”却是来势汹汹,信心满满。

一方面,这是迪士尼完成漫威收购之后,派拉蒙手中握有版权期间制作的最后两部作品之一,还有一部则是“美国队长”,在这之后,因为版权的关系,漫威作品改编电影将如何拍摄、如何合作,派拉蒙和迪士尼还需要进一步商议,尚且未知。

这直接导致的结果就是,派拉蒙希望凭借这两部作品最后狠狠地捞一把,集中了无数资源对两部作品宣传,之所以选择“雷神”开道,而不是“美国队长”,主要原因还是娜塔莉-波特曼和安东尼-霍普金斯两位奥斯卡小金人得主的影响,再加上肯尼思-布拉纳也是备受肯定的导演,票房表现被寄予厚望。

而迪士尼则希望通过这两部作品的票房表现,进一步试探市场的反应,然后对接下来的漫威宇宙做出相对应的调整。自然而然地,迪士尼也不介意利用自己的资源,为老对手派拉蒙增加一些声势。

最直接的体现就是,“加勒比海盗4”和“雷神”两部作品的上映之间,间隔了一周时间的缓冲器。在今年大片扎堆的情况下,而且还必须避开“哈利-波特”的大结局,迪士尼的这一举动已经十分难得了。

另一方面,这是今年超级英雄大片的前锋,抢先粉墨登场,市场表现无疑是万众瞩目,即使是同为竞争对手的华纳兄弟、二十世纪福克斯等等也都会认真观望,然后对自己作品的宣传策略做出微调。