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为了给《暮光之城》造势，迪士尼影业在洛杉矶诺基亚剧院启动了盛大的世界首映活动。
为号召全世界“暮光”书迷一起参与首映盛事，十三号工作室两天前就包下诺基亚剧院的大广场供书迷们扎寨露营。
首映当天一早6点，就有2000位粉丝准点涌进场地，场面十分热闹。
此外，广场附近的旅馆更早在数月前就被订满，大批书迷从全美各地涌来，只为近距离目睹“暮光家族”全体演员第一次正式走上红地毯。
这个系列小说的书迷，在接连不断的宣传营销攻势下，对于影片投入了巨大的热情。
站在诺基亚剧院门口的台阶上，大卫-埃里森看着一个又一个演员从红地毯上走过，突然转过头，问旁边的马修，“这片子真的能开创低成本大片时代？”
马修却说道，“不要抱太高的希望。”
大卫-埃里森好奇的问道，“太高的希望有多高？”
“嗯……”马修想了想，回答道，“跟那些火爆的大众商业电影比，肯定要差一些。”
听到这话，大卫-埃里森脸上多少有些失望，说道，“我还以为这会是一部十亿作品呢。”
马修很无奈，问道，“大卫，你从哪里看出《暮光之城》能有十亿票房？”
“预售啊。”大卫-埃里森振振有词，“预售情况非常出色，周末三天的票房卖出了2000多万美元。”
马修提醒道，“你是不是忽略了另一个数据？”他自问自答，“预售的观众百分之九十是女性，还是书迷。”
单单这一点就说明，这是一部严重偏女性和粉丝向的影片。
大卫-埃里森耸了耸肩，“这个我没看到，我就觉得我们宣传做得非常出色。”
马修点了点头，“宣传和发行已经做到了预算内的极限。”他看了看聚集在红毯和诺基亚广场上数以千计的书迷，“剩下的就交给观众了。”
宣传发面，除了十三号工作室方面和迪士尼影业以外，《暮光之城》系列小说的出版社也在发力。
就在电影宣传进入最为火热的阶段，斯蒂芬妮-梅尔和出版社趁机推出了《暮光之城：破晓》，并且配合电影宣传方面，也来了一波非同凡响的宣传攻势。
小说和电影的宣传配合在一起，对于电影公司与出版社都有好处。
这一次，出版社在宣传方面专门雇佣了一个好莱坞的专业团队来策划，这个团队也是来自马修的介绍，曾经为华纳兄弟策划过《哈利波特》系列小说的宣传营销。
整个宣传计划分为了两个阶段。
第一阶段，分别就《暮光之城》销售击败《哈利波特》、《暮光之城》改编电影即将上映、《暮光之城》领跑美国亚马逊青少年图书畅销榜、斯蒂芬妮-梅尔入选2008年度《时代》百大人物等关键词在各大行业媒体和终端媒体发起数轮宣传攻势，充分制造热点。
第二阶段，在《暮光之城：破晓》上市前后，实施立体式试读方案，多种试读本齐头并进，有在书店进行发放的，也有在网络和平面媒体上进行展示的，这些预热成为重要铺垫，促使读者产生阅读该书和观赏主角人物的热切愿望。
《暮光之城：破晓》上市第一周，小说销量就突破了30万册。
而小说每增加的一个书迷，其实都是电影上映后的受众。
“对了，马修。”大卫-埃里森忽然问道，“马上就是今年的维密大秀了，你还去吗？”
马修想了想工作日程，缓缓摇头，“到时再说吧，我可能没有时间，接下来工作太多了。”
感恩节过后，他就要回《特种部队》剧组继续拍摄，随后要去《盗梦空间》剧组向克里斯托弗-诺兰报道，中间还要抽时间关注下《速度与激情4》的后期制作，很难抽出时间去看维密秀。